Les bons plans des marques

SIGNAL

Depuis près de 50 ans, la marque Signal, leader du marché de l’hygiène bucco-dentaire en France(1), s’engage pour améliorer l’hygiène dentaire des Français grâce à des programmes d’éducation et des innovations produits.

Innovation, éducation et expertise

Signal accompagne les Français depuis 1961, date à laquelle la marque a lancé le 1er dentifrice à rayures. En effet, un des piliers de la marque est l’innovation, et Signal a ainsi été le premier en 1977 à commercialiser un dentifrice au fluor en grandes surfaces. Le succès est tel que les pates fluorées deviennent la nouvelle norme du marché. Plus d’un quart de siècle plus tard, les résultats sont là, l’introduction de fluor dans les produits d’hygiène dentaire se traduit par une très nette amélioration de la santé bucco-dentaire(2).

Marque de la famille, Signal a également comme pilier l’éducation auprès des enfants et de leurs familles.  Ainsi, depuis près de 20 ans, l’opération pédagogique  "Mission Signaline" initiée et conçue par la marque, sensibilise chaque année, à l'école, près de 750 000 enfants de 6 ans (Cours Préparatoire) aux bonnes habitudes d’hygiène bucco-dentaire. Ceci, en partenariat avec l'UFSBD (Union Française pour la Santé Bucco-Dentaire).

Enfin, la marque  collabore étroitement avec de nombreux experts et est partenaire depuis 2009 du Collège National des Chirurgiens Dentistes Universitaires en Santé Publique.

Signal aujourd’hui

Aujourd’hui encore, Signal reste fidèle à ses 3 piliers, innovation, éducation et expertise.

Grâce à des équipes mondiales d’experts, la recherche Signal a innové avec le dentifrice White Now en 2008, qui s’est vite imposé comme la référence n°1 du marché (3), et avec la brosse à dents Style Tech, au cou en métal long et ultra fin, inspiré du matériel des dentistes pour atteindre les dents du fond, qui sont les premières touchées par les caries(4). En 2010, Signal continue et innove dans le segment des spécialistes, avec le dentifrice Signal anti-âge et Signal Sensitive Expert.

L’éducation reste une priorité pour la marque. Le brossage des dents constitue un défi matin et soir dans la salle de bain puisque 95%(5) des Français déclarent se brosser les dents avant de se coucher, mais seuls 52 %(6) le font vraiment. C’est pourquoi Signal s’est donné pour mission d’aider parents et enfants à installer l’habitude du brossage des dents deux fois par jour, le matin et le soir. Ce message éducatif est relayé dans toutes les actions de la marque, du point de vente, aux médias, mais aussi sur les emballages. Ainsi, Signal propose des campagnes d’éducation nationale avec ses deux héros, Pablo et Oliver, le père et le fils, qui montrent que le moment du brossage des dents n’est pas toujours un moment de conflit avec les enfants, mais peut être un moment de partage et de complicité.

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