Les bons plans des marques

SIGNAL

Signal, leader du marché français de l’hygiène bucco-dentaire(1), s’engage pour améliorer l’hygiène dentaire grâce à des programmes éducatifs et des innovations produits.

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Innovation, éducation et expertise

Signal accompagne les Français depuis 1961, date à laquelle la marque a lancé le 1er dentifrice à rayures. En effet, l’innovation est au cœur de la marque Signal qui a ainsi été le premier en 1977 à commercialiser un dentifrice au fluor en grandes surfaces. Le succès est tel que les pates fluorées deviennent la nouvelle norme du marché. Plus d’un quart de siècle plus tard, les résultats sont là, l’introduction de fluor dans les produits d’hygiène dentaire se traduit par une très nette amélioration de la santé bucco-dentaire(2).

Marque de la famille, Signal a également comme pilier l’éducation auprès des enfants et de leurs familles.  Ainsi, depuis près de 20 ans, l’opération pédagogique  "Mission Signaline" initiée et conçue par la marque, sensibilise chaque année, à l'école, près de 750 000 enfants de 6 ans (Cours Préparatoire) aux bonnes habitudes d’hygiène bucco-dentaire. Ceci, en partenariat avec l'UFSBD (Union Française pour la Santé Bucco-Dentaire).

Signal s’est associé également à l’UNICEF dans le cadre d’un partenariat pour garantir aux enfants l’accès à l’eau potable et donc à l’hygiène dans les écoles du Mozambique.

Enfin, la marque collabore étroitement avec de nombreux experts et est partenaire depuis 2009 du Collège National des Chirurgiens Dentistes Universitaires en Santé Publique.

Signal aujourd’hui

Aujourd’hui encore, Signal reste fidèle à ses 3 piliers : innovation, éducation et expertise.

Grâce à des équipes mondiales d’experts, la recherche Signal a innové avec le dentifrice White Now en 2008, qui s’est vite imposé comme la référence n°1 du marché (3). En 2012, Signal continue et innove en proposant la gamme Expert Protection, la nouvelle génération de dentifrices développée avec des chirurgiens-dentistes, pour une prévention complète et experte, et la brosse à dents Expert Vertical, qui facilite le brossage vertical des dents particulièrement recommandé par les dentistes. Enfin, Signal lance en 2012 les bains de bouche à la fois doux et efficaces afin d’offrir une hygiène bucco-dentaire optimale pour tous.

L’éducation reste une priorité pour la marque. Le brossage des dents constitue un challenge matin et soir dans la salle de bain puisque 95%(5) des Français déclarent se brosser les dents avant de se coucher, mais seuls 52%(6) le font vraiment. C’est pourquoi Signal s’est donné pour mission d’aider parents et enfants à installer l’habitude du brossage des dents deux fois par jour, matin et soir. Ce message éducatif est relayé dans toutes les actions de la marque, du point de vente aux médias, mais aussi sur les emballages. Ainsi, Signal propose des campagnes d’éducation nationale qui montrent que le brossage des dents peut être ludique pour les enfants et plaisant pour les adultes.

(1) Panel distributeurs: part de marché valeur CAM 2012 - HMSMHD
(2) Oral care report 2007
(3) Panel distributeurs – parts de marché valeur Cumul à date P10 2010
(4) Les dents du fond ont deux fois plus de risques d’avoir des caries vs les autres dents – étude sur la santé dentaire des adultes. La santé bucco-dentaire au Royaume-Uni en 1998. Office britannique des statistiques - 2000
(5) Etude Online PTVD, mars 2010, réalisée auprès de 1764 personnes
(6) Hygiène corporelle: Peau, Dents, Bouche – A.F. Lemanissier – 2001 – Bibliothèque médicale

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